绝味鸭脖与管理智慧
绝味鸭脖微信分析:内容为王，妙趣横生
作为中国鸭脖连锁领导品牌，绝味率先在微信平台上注册认证官方账号(绝味鸭脖)，进行一系列的内容推送、活动试水，凭借“拟人化”的语言、“接地气”的内容及“带喜感”的活动形式，博得了不少用户的好感。
绝味鸭脖这个微信号做到了使订阅者在彻底放松、充满耐心的心态下，与品牌进行对话，通过回复关键词去过关、获取攻略、迫不及待地进入下一个环节。绝味鸭脖对订阅者口味一击即中，赶上了微信营销发展的速度，享受着微信营销带来的超乎想象的实际收益。
2013年7月，绝味贴合热门游戏(疯狂猜图)，推出了一条名为“疯狂猜图绝味版”的微信内容。此条微信一经推出，就迎来了300多人的积极参与，并收获实时消息1000多条，再次引发猜图狂潮。据了解，绝味鸭脖此举并非简单的“拿来主义”，而是在原版游戏的基础上进行了精细加工，使其具备了独属于绝味的“性格标签”。
正如营销大师们常说的那样，你可以拒绝广告.但你无法拒绝娱乐。疯狂猜图绝味版的巧妙之处就在于，在轻松的娱乐过程中，用消费者喜欢的内容形式，将自己的品牌信息推送给用户。
事实上，绝味已经多次尝试过类似的互动性强、娱乐性强的营销方式。2013年6月初，绝味就结合社会热点高考，推出了(绝味高考题)，反响同样热烈。而更早之前，当时多地遭遇暴雨，绝味微信根据数据分析，针对这些地区抢先推送了温馨提示，为用户们带去了便利.同时也获得了良好反馈。由此可见，只有多和用户互动，建立起彼此间的信任，才是长久的首销之道。
绝味鸭脖利用其鲜明可爱的‘’绝小鸭”形象，向用户推送一些“接地气”的内容。众所周知，今年被称为“最难就业季”.针对这一社会热点话题，绝味鸭脖及时撰写了一则关于性格与职业的心理测试内容。据了解.此条内容的回复率达到74.6%，粉丝增长37.5%。由此可见，这样“接地气”的内容，这种“带喜感”的形式，正是用户喜闻乐见的。
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